Histoire de Chanel

Grabrielle Chanel est née à Saumur (Maine et Loire) Le Aout 1883.Au décès de sa mère(elle avait alors 12 ans),elle fut abondonnée par son pére.Elle passera sa jeunesse dans un orphelina en Corrèze.A l'age de 20 ans,elle est vendeuse dans un magasin de confection pour dames à Moulins(Allier).A cette époque,elle se sent attirée par la scène et fait ses débuts dans la chanson dans café-concert de la ville en interprétant"qui qu'a vu coco?"qui contait l'histoire un d'un chien perdu.

On prétend souvant que c'est à cette chanson qu'elle doit son surnom:mais c'est aussi le nom que lui donnait son père lorsque elle toute petite.

En 1908 elle rencontre Arthur Capel dit"boy"qui fut le grand amour de sa vie.Elle monte alors à Paris et le rejoint dans son appartement de l'avenue Gabriel.En 1909,elle s'installe son premier atelier de modiste dans une garçonnière du Boulevard Malesherbes.l'année suivante,grace à boy,elle s'intalle dans des locaux beaucoup plus grands au 21 de la rue Cambon,dans le 1er arrondissement.Al'entrée,sur une petite plaque,on peut lire:"Chanel Mode".A l'été 1913 alors qu'ils séjournent à deauville,Boy loue une boutique entre le casino et l'hotel Normady,Comme à Paris Coco est modiste mais l'enseigne a changé avec son nom complet:Gabrielle Chanel.La boutique ne désemplit pas.

C'est au début de l'été suivant pendant les derniers mois de paix qu'elle se lance dans la couture et s'attire rapidement une clientèle fortunée.Son ascension se poursuit malgré la guerre et,la faveur d'un à Biarritz,elle ouvre sa premiere vraie maison de couture.Suivant sa seule inspiration

elle raccourcit les jupes,supprime la taille en mot libère le corps de la femme en modernisant l'habillement féminin.Elle lancera la mode cheveux courts,popularisera le jersey et occupera jusqu'à 300 salariés avant de revenir à Paris s'installer au 31 rue Cambon.

En 1921,elle lance sa marque de parfum.Cest à Ernest Beaux qu'elle confie la création de premier parfum "Chanel n°5.Créateur de parfum à la cour des tsar de Russie,Ernest Beaux présenta à Coco Chanel deux séries d'echantillons numérotés de 1 à5 et de 20 à 24.Elle choisit l'échantillon n°5.A la question"quel nom allez-vous lui donner?elle répondit"je lance ma collection le 5 mai,cinquième mois de l'année,laissons lui le numéro qu'il porte et ce numéro 5 lui portera chance".

Coco Chanel affirmait que était à l'interieur était beaucoup plus important que le flacon lui-même.Elle choisira donc un flacon tout simple en verre épuré et l'estampillera d'une étiquette noire et blanche .L'avant-gardisme artistique est tel,que l'objet sera à New-York en 1959 musée d'Art moderne et inspirera Andy Warhol dans une sérigraphie pop art.

En 1954,lors d'une interviw,un journaliste demenda à Marilyn Monroe ce qu'elle portait pour dormir,l'actrice répondit naivement:"quelques gouttes de n°5".Sans le vouloir, la déclaration de Marilyn fit un superbe slogan publicitaire.Quelle chance pour Chanel qu marilyn ait fait aveu car,depuid,le n°5 demeure le produit vedette de la maison.

En 2004,Chanel déroule le tapis rouge et consacre au n°5 un film de 2 minute (le plus long de l'histoire de pub!) réalisé par Baz Luhmann.

Coco Chanel confia la fabrication et la distribution de ses parfums à

Pierre Wertheimer,un grand homme d'affaires alors propriétaire de la

Société de Bourjois.

Entre 1920 et 1930,Coco Lança plusieurs nouveaux parfums dont CHANEL N°22 en 1922,CUIR DE RUSSIE en 1924,GARDENA en 1925,

BOIS DES ILES en 1926 (compositions d'Ernest Beaux reconstituée en 1983 par Jacques Polge).

En raison de la seconde guerre mondial et de la fermeture de sa maison de couture,il n y eut plus aucune création pendant de nombreuses années.

CHANEL N°19 doit son nom à la de naissance de Coco Chanel,cette fragence fut composée par le successeur d'Ernest Beaux ,Henri Robert.CHANELN°19 fut lancé le 19 août 1970,le jour du 87 ème anniversaire de Coco Chanel,puis en 1981,lancement d'ANTAEUS.

En 1984, Karl Lagerfeld,ancien de chez Balmain et chez Patou,se voit confier Chanel-Mode.En aout 1986,il reçoit e Dé or de la meilleure collection de Haut Couture.Au fil des années et collection après collection,il sait "adapter"et se comporter comme un fidèle disciple de Coco Chanel.

EGOISTE fut lancé en 1990,fragrance masculine dominé par le santel de Mysore. En 1993 EGOISTE PLATINIUM et en 1996 ,lancement d'un nouveau parfum féminin: ALLURE!

Le parfum COCO MADEMOISELLE sotira,lui,en 2002.

La famille Wertheimer détient toujours la majorité dans la société Chanel. En France,le groupe Chanel emploie plus de 3000 personnes,les laboratoires Bourjois inclus.

Pendant de nombreuses années ,Chanel utilsera des visages célèbres pour les campagnes publicitaires de CHANEL N°5 ,puis Carole Bouquet et dernièrement Nicole Kideman.

En 2002,création d'une nouvelle fragrance"CHANCE"distribuée aux Etats-Unis et Canada.CHANCE fait son apparrition dans les pays européen et asiadique au printemps 2003.